La Universidad de Valladolid acerca a sus estudiantes a los retos de la publicidad actual
Este miércoles se ha celebrado en el Campus de Segovia la VIII Jornada de Medios Publicitarios centrada en el futuro de la medición de audiencias
La VIII Jornada de Medios titulada “El futuro de la medición de audiencias” ha reunido en el Campus María Zambrano a profesionales del sector publicitario para analizar cómo los datos, la digitalización y la inteligencia artificial están transformando la comunicación publicitaria.
La actividad ha contado con tres profesionales que han aportado perspectivas complementarias sobre la medición y el análisis de las audiencias. Job Revelo Fugueroa, Insights Specialist de One Strategy de Publicis y antiguo alumno del grado en Publicidad y RR.PP., abordó el papel de los datos en la estrategia publicitaria. Su intervención permitió conocer cómo la información sobre los públicos ayuda a definir objetivos, seleccionar medios y soportes y diseñar campañas ajustadas a las necesidades de cada anunciante.
Desde la perspectiva del medio publicitario, Yolanda García Botella, directora adjunta de Marketing de JCDecaux España, acercó al alumnado a la evolución de la publicidad exterior y al desarrollo del medio exterior digital, conocido como DOOH (Digital Out of Home). La incorporación de tecnología y datos está transformando la manera de planificar y medir los anuncios ubicados en espacios públicos, abriendo nuevas posibilidades para comprender las audiencias y optimizar las acciones publicitarias.
La tercera perspectiva llegó de la mano de Belén Acebes Arribas, directora de Operaciones de IAB Spain, asociación de referencia para la industria de la publicidad y el marketing digital. Su participación permitió analizar la evolución del ecosistema digital, los nuevos modelos de medición y los retos derivados de la aparición de nuevas plataformas, fuentes de datos y tecnologías.